商用ラジオと非商用ラジオ
コンテンツ
何気ないリスナーには明らかではないかもしれませんが、すべてのラジオ局が平等に作成されているわけではありません。ラジオ局には、商用ラジオと非商用ラジオの2種類があります。これら2つのタイプのステーションの違いは、フォーマットだけではありません。
商業ラジオ：格付けは＃1
商業ラジオは、広告の販売から運営予算を引き出しています。彼らは評価に基づいてそれらの広告費を引き付けるので、商業ラジオ局は一貫して多数のリスナーを必要とします。これらの評価はステーションによって使用され、ステーションでコマーシャルスポットを購入するとかなりの数の人々にリーチできるため、価値のある投資であることを潜在的な広告主に示します。これらの数値は、広告の価格設定にも使用されます。ステーションのリスナーが多いほど、広告スポットに請求できる金額が増え、運営予算に多くのお金がかかります。
非営利ラジオ：広告の減少、多様性
非営利ラジオは、略して非営利とも呼ばれ、大学のラジオや、地域の全国公衆ラジオ（NPR）系列局などのコミュニティベースのラジオ局が含まれます。これらの放送局は広告を掲載する場合がありますが、間隔が広く、放送局の主な資金源ではありません。ほとんどの非営利放送局は、大学などの非営利団体からの助成金、または収入に対するリスナーの寄付に依存しています。
商業ラジオ局が音楽プレイリストを選択する方法
商用ステーションは、非商用ラジオと同じように自由に再生できません。彼らは、その駅の市場でショーをプレイしていて、全国的に有名なミュージシャンによる音楽を演奏したいと考えています。実際、彼らは必要な評価を得るためにこれらの基準に合う音楽を再生する必要があります。
コマーシャルラジオのアプローチは通常、大きな予算のプロモーションキャンペーンに支えられていない限り、新しいアーティストの演奏を避けようとします。どの曲を再生するかを決定するのを助けるために、ステーションはレーベルやプロモーターと協力して、曲/アーティストがどのように販売されるかについてより良いアイデアを得ます。彼らは次のようなことを知りたいです：
- この曲はデジタルでも地元の店でも購入できますか？
- 曲/アルバムの全国および地方のレビューはありますか？
- アーティストはローカルで演奏しますか？インタビュー/オンエアパフォーマンスのためにステーションで利用できますか？
- ローカル広告はありますか？
- この曲は、全国的なメディアキャンペーン、映画、テレビ番組、その他のメディアに使用されますか？
曲に触れるほど、ステーションはリスナーに親しみやすくなるため、曲を再生すると評価が上がると確信します。
これらの理由により、通常、商業ラジオ局はラジオミュージシャンの世界への最初のエントリではありません。多くの新進気鋭のミュージシャンは、商業ラジオ局の需要を満たす予算もリーチもありません。
これがプロモーションキャンペーンにとって意味すること
誰かがラジオを宣伝しているとき、コマーシャルラジオと非コマーシャルラジオの違いは、曲の再生の間の大量の広告以上のものになります。プロモーションの観点から、これらのステーションにさまざまな方法でアプローチする必要があり、通常はキャリアのさまざまな段階にあります。
非商用ラジオは、プレイリストの柔軟性が大幅に向上する傾向があります。非営利のラジオで新進気鋭の非主流アーティストから音楽を聴く可能性が高くなります。
非営利モデルは広告費に依存せず、格付けに依存しないため、柔軟に対応できます。商業ラジオ局は広告主にお金を使うように説得するために良い評価を示す必要があります。
新しいまたは非伝統的なアーティストを演奏することにより、非営利のステーションは通常、視聴者に彼らが望むものを正確に提供しています。それはインディーズ音楽を支持して働く自己強化サイクルです。
非営利のラジオ局もニッチなジャンルの音楽に焦点を当てているかもしれません。これは特に、たとえば、ジャズやフォークミュージックのみを再生するコミュニティラジオ局に当てはまります。
プレイリストの柔軟性に加えて、非営利ラジオは競争が少ないため、多くのミュージシャンにとって大きなエントリーポイントです。メジャーレーベルは、非営利の放送局を無視する傾向があります。つまり、ラジオプロモーターは、ラジオスタッフに新しいプロモーションをチェックしてもらいやすくなります。
