テレビコンサルタントがテレビ局に成功をもたらす
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テレビのコンサルタントは、毎晩のニュース放送に彼女の顔や名前をつけることは決してありません。しかし、舞台裏で働くために雇われたこの専門家は、視聴者が見たいものを知っているという鋭い感覚を持っていることにより、テレビ局のニュースキャストを成功したプログラムに変換し、より高い評価とより多くの利益を提供すると信じられます。
テレビコンサルタントは市場調査の専門家です
市場調査とテレビのニュース放送が接続されていると考えるのは一般的ではありません。それは、多くの人々が、テレビニュースキャストがコミュニティで何が起こったかについて単に報告することを考える一方で、市場調査は、会社が車、シリアル、または化粧品の新製品を発売する前に実施するものであるからです。
しかし、テレビコンサルタントは、典型的なニュースキャストを構成する一連の住宅火災、殺人、裁判事件を超えて、視聴者がニュース番組に何を望んでいるかを見つけることができます。これは、テレビコンサルタントが社外から雇われることで得られる利点です。彼女はニュース製品から離れているので、簡単に質問をして、ターゲットユーザーに届いているかどうかを確認できます。
放送局が25〜54歳の人口構成でより多くの女性にリーチしたい場合、テレビのコンサルタントは、毎晩のスポーツキャストを短くして健康ニュースを追加することを提案する場合があります。家庭の視聴者はコンテンツに微妙な変更が加えられたことに気付かないかもしれませんが、ステーションはそのNielsenの評価がテレビ広告の販売に使用できる女性の視聴者を増やすことによってその変化を反映していることに気付くでしょう。
テレビコンサルタントはフォーカスグループの使用方法を知っている
TV市場調査を実施する上で重要なのは、フォーカスグループを開催することです。これらは、市のテレビニュースキャスト全般に対するクライアントの態度、特にクライアントステーションに関する具体的な質問をするために集められた視聴者の小さなグループです。
約15〜20人の視聴者が性別、人種、年齢、場合によっては収入に基づいて選択されます。通常、テレビコンサルタントの管理者は、テレビステーションの管理者が一方通行のガラスの向こう側を見ている間に見えないように会議を行います。
質問は通常、クライアントステーションが市場でどのように見られているかを知るために求められます。テレビコンサルタントは、フォーカスグループで「どの放送局が最高のニュース番組を放送しているのか、そしてその理由は何か」と質問するかもしれません。または「どのステーションが最も先進的なドップラーレーダーを備えていると言っていますか？」ステーションがレーダーシステムに100万ドルを費やし、視聴者がフォーカスグループで競合するステーションの天気予報が良いと言った場合、レーダーの宣伝またはおそらくステーションの気象チームに問題があることを経営陣に知らせます。
フォーカスグループには、テレビ局のオンエアニュースチームに関する詳細な質問をすることができます。アンカーとレポーターがフォーカスグループディスカッションを目撃するように招待されることはめったになく、それが行われたことにさえ気付かないのはそのためです。視聴者が突然、特に競合他社からアンカーを雇う余地を作るために、長時間のアンカーがダンプされるのを見た場合、それはフォーカスグループが競合他社のオンエアの才能を好んだというシグナルである可能性があります。
テレビコンサルタントがニュースチームのニュースキャストの微調整を支援
市場調査やフォーカスグループの実施におけるテレビコンサルタントの仕事は、通常、テレビ局のニュースルームにいるほとんどの人々から秘密にされていますが、彼女はまだ身近な存在です。これは、テレビコンサルタントの契約には通常、ニュースキャストをより魅力的にする方法についてアンカー、レポーター、プロデューサーと協力することが含まれているためです。
放送中の方には、テレビコンサルタントが服、髪、化粧のヒントを提供します。さらに、コンサルタントが音声配信、アドリブスキル、姿勢、ペースについてアンカーを指導することは一般的です。レポーターには、より良いライブレポートを提供する方法と、インタビュー中により良い質問をする方法が与えられます。
ニュースのプロデューサーとライターは忘れられません。彼らは、視聴者が理解しやすく、ジャーナリーで満たされておらず、ビデオグラファーが毎日記録している説得力のあるニュースビデオを利用するストーリーを書く方法の演習を与えられています。
テレビコンサルタントの仕事は決して終わりません。多くのDMAでは、主要なステーションごとに独自のコンサルタントが同じ調査を行い、視聴者を増やす方法について同じ戦略を提案しています。一握りのテレビコンサルタント会社が全国の放送局でのビジネスの大部分を管理しています。
それが、DMAで最高評価のステーションとなるため、「カバレッジユーカウントオンオン」をスローガンとして使用するステーションが、同じモットーとマーケティング計画を採用している無数のほかの人々によってコピーされる理由の1つです。それでも、たとえ給与計算に出勤したことがなくても、テレビコンサルタントはテレビニュースルームで最も重要な人物の1人です。
