出版とブックマーケティング

コンテンツ

ブックマーケティングとは
書籍のマーケティング戦略
書籍販売資料作成および書籍販売サポート
POS販促資料の開発
ソーシャルメディアとブロガーキャンペーンの開発
広告
スポンサーシップと相互プロモーション

本のマーケティングは、書店や消費者の間で特定の本の認知度を高めます。もちろん、マーケティングの目標は本の売り上げを生み出すことです。

ブックマーケティングとは

一般に、従来の出版社の書籍マーケティング部門の機能は、さまざまな営業部門があなたの本を書店の購入者、書籍販売業者、およびその他のチャネルの前に配置できるようにし、あなたの本が利用可能であり、（理想的には）表示され、それらを通じて消費者に宣伝されました。本のマーケティング担当者は、一般にオンライン消費者プロモーションも監督します（一部の住宅では、これは宣伝部門に該当します）。

従来の出版社では、各書籍に「マーケティングマネージャー」または「マーケティングディレクター」が割り当てられていました。このマーケティング担当者は、一度に数十のタイトルに取り組んでいます。自費出版の本の場合、従来の本のマーケティング機能の一部またはすべては、自費出版サービスまたは他の本出版コンサルタントから（有料で）利用できるようになります。

しかし、あなたが作家になろうとしていても、ブックマーケティングの従来の機能を理解すると、書籍の出版物をナビゲートするのに役立ちます。

書籍のマーケティング戦略

出版シーズンの初期（または著者が著者の質問票を提出した直後でも）、マーケティング担当者は、個々の本の潜在的な読者、本の市場規模、および戦略の決定に協力します。この本に興味を持つ可能性のある読者にどのように連絡するのが最善かについて。戦略に基づいて、マーケティング担当者は戦術的なマーケティング計画を作成します（これには、以下の項目2〜6の一部またはすべてが含まれます）。

マーケティング計画の多くの要素（特別な事前販売資料、POSディスプレイ、広告など）は費用がかかるため、マーケティング計画は、書籍の推定マーケティング予算のコンテキストで行われます。

出版社の側に多額の投資を必要とする主要な本の買収の場合、本を入手する前であっても、本のマーケティング部門が戦略を練るために持ち込まれることがあり、大まかに言えば、出版社が本を入手するために支払う金額が増える、マーケティング予算が大きくなります。

書籍販売資料作成および書籍販売サポート

書籍が出版される前に、書籍のマーケティング部門はプロモーション部門と協力して、出版社のリストの季節カタログ内の説明など、各書籍の標準的な販売ツールを開発します。販売部門はこれらを使用して、書店、卸売業者、ギフトストア、図書館などに本を提示します。このサポートは、BookExpo Americaなどの業界見本市や地域の独立した書店が開催する秋の見本市での本のプレゼンスにも適用されます組織。

POS販促資料の開発

本のマーケティング部門は、店内の看板、ブックマーク、および本を店舗レベルで消費者に宣伝するその他の資料の設計と作成を管理する責任があります。オンラインの書籍販売チャネルの台頭に伴い、これらの印刷に高価なPOSアイテムはあまり普及していないことに注意してください。
（全国口座の実店舗のチェーン店（Barnes＆Nobleなど）では、POSプロモーション（季節ごとのテーブルディスプレイでの本の存在など）は、出版社のマーケティングではなく、アカウントによって決定されます。部門、および通常「協同組合」と呼ばれるアカウントの共同広告資金から支払われます）

ソーシャルメディアとブロガーキャンペーンの開発

一部の出版社では、ブロガーやその他の関連ブロガーを予約するためのアウトリーチがマーケティング部門に当てはまります。他の家では、ブロガーはメディアの一部と見なされており、出版されている本に関する情報をブロガーに送信すると、宣伝部門に送られます。

一部のソーシャルメディアキャンペーンは社内で開発される可能性がありますが（予算の大きな本の場合）、ソーシャルメディアはしばしばプラットフォーム開発の一環として作成者に委ねられます。

印刷広告は衰退しましたが、それはまだのような車に存在していますニューヨークタイムズの書評;オンライン広告がより一般的です。マーケティング部門と本のマーケティング予算は、本が宣伝されるかどうか、どこで、いつ宣伝されるかを決定します。（この場合も、本に代わって行われ、特定のアカウントに関連付けられている広告は、協力金から支払われた可能性があります。）

スポンサーシップと相互プロモーション

本の聴衆と一致する製品を持つ会社は、本を相互宣伝するのを助けるために時々タップされます。たとえば、食品会社がウェブサイトで料理本の賞やプレゼントを相互プロモーションする場合があります。スポンサーシップと相互プロモーションの取り組みには、他の部門も含まれます（特別な販売、ブックツアーが関係する場合の宣伝）。