話題のプロモーションでテレビニュースの評価を構築する
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話題のニュースプロモーションは、メディア広告の6つの主要な形式の1つです。しかし、話題のプロモーションを使用して視聴者をテレビのニュースキャストを視聴するように駆り立てる場合、それはしばしば浪費されるツールです。話題のプロモーションを効果的に使用することにより、ニールセンの評価でニュースキャストの結果を確認できます。
局所的プロモーションの基本
ニュースキャストの局所的な宣伝は簡単です。その夜のニュースキャストに視聴者を誘導するために、最も注目を集めていると思うストーリーを強調します。多くの場合、話題の宣伝は後付けとして書かれています。
これは不適切に書かれた話題の宣伝の1つの例です。「今夜のアクションニュース4、市議会は問題について話し合うために会合します。詳細な報告があります。また、納税者の方法に影響する連邦法の変更について説明します。所得税を申告する必要があります。SonnySnowには天気があり、Jock Championにはスポーツがあります。それがAction News 4の今夜です。」
これが悪い局所的な宣伝であるいくつかの理由があります。まず、プロモーションには視聴者が見られる内容が記載されていません。彼らはお金を節約し、賢く、見栄えを良くするでしょうか？プロモーションは、いくつかのストーリーをリストし、ウェザーマンが天候を持ち、スポーツマンがスポーツをすることを述べました。
それを改善する1つの方法は次のとおりです。「今夜11時のアクションニュース4で、市議会はごみの収集方法を変更したいと考えています。週に1回しかサービスを受けられない場合、ゴミが山積みになるのでしょうか。また、お見逃しなく所得税申告のヒント。法律により、提出方法が異なります。さらに、週末はウォッシュアウトになりますか？Sonny Snowがあなたに見せます。そして、ジョックチャンピオンからグランドスラムホームランをキャッチします。アクションニュース4でのみ11.」
この2番目の例では、「完全なレポートを作成します」などの意味のないフレーズを削除しながら、ビューアの利点を強調しています。話題の宣伝は0:10から0:30まで放送されるため、すべての単語を数える必要があります。 2番目の例では、プロモーションライターがストーリーの詳細を知っている必要があります。
その余分な努力は、視聴者をつかんでニュースキャストに送るために、コマーシャルブレイクの乱雑さを越えて話題のプロモーションをカットします。また、2番目の例の「あなた」への言及と最初の例の「私たち」への言及にも注目してください。 「あなた」と書くことはより直接的です。
なぜ局所的プロモーションが重要か
話題の宣伝はシェイクスピアではありません。それがイメージプロモーションの役割です。ただし、特にマーケットリーダーではないステーションの場合、評価に違いをもたらす可能性がある1晩のみの広告が短時間バーストします。
これは、市場をリードするステーションに、コンテンツに関係なく、視聴者のコアが組み込まれているためです。ただし、やむを得ない理由がある場合は、コアビューアが＃2または＃3の定格ステーションに切り替えると確信するかもしれません。
その理由は、忠誠心が突然別のニュースチームに移行したからではありません。それは単に、彼が興味のある物語を見たいと誘惑されたからです。
確かに、その素晴らしい話は今夜の午後11時に放映されます。そして歴史になる。しかし、あなたは1人の視聴者に今夜あなたのニュースを試してもらい、そして明日の夜には、他の誰かを誘惑する別の素晴らしい話題のプロモーションを作成します。十分な回数実行すると、評価に表示される傾向が始まります。
いじめるもの
すべてのテレビ局が取り上げた定例の市議会会議はあなたのリードストーリーかもしれませんが、その夜の話題のプロモーションで自動的にスポットを獲得するべきではありません。それがすべてのステーションにある場合、視聴者はステーションのカバレッジを見る正当な理由がありません。日常の会議なら、必見の話になるほど特別な話ではありません。
視聴者にとって最もメリットのあるストーリーを探します。それは、がんを治療するための新しい方法、または明日の朝にダウンタウンへ車を運転するためのより良い方法に関する物語かもしれません。人々を助ける物語は、局所的な宣伝のためにオーダーメードです。次に、説得力のあるビデオを探します。一部のプロデューサーは「アイキャンディー」と呼んでいます。荒れ狂う山火事、州連帯のパイルアップ、またはカワウソは、プロモーションが終わった後に視聴者が覚えているだけの優れたビジュアルです。
また、その夜の聴衆の人口統計を考慮してください。フットボールの試合中やトニーアワード中に話題のプロモーションが実施されている場合、それは選択したストーリーとスクリプトの記述方法に反映されます。男性の視聴者と女性の視聴者は、あなたが言うこととあなたが示すものに対して異なる反応をします。
最後に、時間と場所を明記することを忘れないでください。 「今夜」や「今夜11時」では不十分です。プロモーションで「アクションニュース4の11時の今夜」と2〜3回言ってみてください。やり過ぎのように聞こえますが、あなたは販売を行うために視聴者のリビングルームで他のすべてのものと競争しています。
話題の宣伝は大学のジャーナリズムのクラスでは教えられていません。それはジャーナリズムではなく、広告だからだと教授は言うだろう。それは事実ですが、ニュースプロデューサーや他のニュースライターは、テレビニュースキャストを販売する簡単な手順を習得することで、評価やキャリアを簡単に高めることができます。
