これらのデザインエージェンシーの自己宣伝の問題を回避する
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自己宣伝はおそらく、広告、マーケティング、またはデザインエージェンシーが実施できる最も難しいプロジェクトの1つです。これが問題になることは部外者には奇妙に思えます。結局のところ、あなたがクライアントであるとき、きっとあなたはあなたがやりたいことを何でもすることができますよね？残念ながら、知覚は現実よりもはるかに理想的です。次に、自己宣伝が非常に難しい理由を説明します。また、このタスクが楽しくて創造的なものであり、サルの背中ではないことを確認するために従うことができるいくつかの基本的なガイドラインがあります。
自己宣伝の地雷、およびそれらをナビゲートする方法。
自己宣伝には多くの問題があります。上位6社は、最大かつ最高の広告およびデザイン代理店でさえ、しばしばハムストリングスです。
プロジェクトは真剣に受け止められていません
これは、自己宣伝プロジェクトの最大の問題です。代理店内の誰か（または委員会）が、自己宣伝活動を行う時だと判断しました。アカウントマネージャーは、コーヒールームでシニアチームの誰かと簡単にチャットできます。その後、彼らはクリエイティブチームに立ち寄り、自己宣伝のアイデアがいいと言っています。そして、誰もがそれがすべて魔法のように見えることを望み、代理店の誰もがまさに見たいものであり、ほとんど手間や労力をかけずに行われます。それはすべて希望的な考えです。仕事が真剣に受け取られなければ、仕事は真剣に良いものではありません。それは平凡でさえありません。そして、最終的には、おそらく数回やり直す必要があります。代理店が自己宣伝活動に真剣に取り組んでいる場合は、有料のクライアントのプロジェクトを扱うのと同じように扱います。
仕事は常に後部座席を取る
自己宣伝活動のもう1つの大きな問題は、有料の仕事が常に優先されるため、それが常に後回しになる仕事になることです。さて、それで問題はありませんが、給料をもらえる仕事を得る理由は、多くの場合、代理店のスタッフの後ろで行われる仕事を通してです。ピッチのように大きな仕事に当たったときは延期しても問題ありませんが、その仕事が予定されていて交通システム内にある場合は、それに見合うだけの敬意を払ってください。
クリエイティブブリーフはありません
それは十分に強調することはできません-すべての仕事には創造的なブリーフが必要です、それを回避するための言い訳はありません。多くの場合、叫びは「しかし、誰でも私たちが誰であるかを知っている」または「それは自己宣伝であり、私たちは好きなことをすることができます」のいずれかです。うーん、ダメ。戦略、目標、一連のガイドライン、確固たる方向性、および期限が常にあるはずです。簡単な説明がないと、「このプロジェクトは重要ではない」という大きな赤旗を掲げていることになり、あなたは正しいでしょう。基礎なしでは何も構築できません。
予算は割り当てられていません
それはいくつかの主要な頭痛の原因になることができます。クリエイティブは「予算はいくつですか」と尋ね、アカウントチームは「予算はありません。好きなようにしてください」と言います。もちろん、アイデアが提示されると、すべてが崩壊し、シニアパートナーは、仕事の予算が2つのニッケルと1袋の米であることを発表します。お金を管理する人々から予算を獲得してください。念のためもう少しお願いします。ここで、クリエイティブチームにパラメータを提供します。予算超過になるが、大きな影響を与えるオプションを使用して、常にテーブルに戻る準備をします。
メディアプランはありません
これは、クリエイティブ、アカウントチーム、制作部門、トラフィック、メディア購入など、代理店のすべての人の間で打ち出す必要があるものです。自己宣伝の目的は何ですか？それはゲリラスタント、オンラインビデオ、印刷物、ポスター、PR、または他の何かになるのでしょうか？クリエイティブ部門にはアイデアがあることは間違いありませんが、いくつかの基本的なパラメータを設定し、それぞれの部門が行動する準備ができている必要があります。
「クライアント」が多すぎる
代理店の最大の不満の1つは、クリエイティブな作品を台無しにする意見が多すぎることです。皮肉なことに、これは機関内でも発生します。人々は人間であり、彼らは皆、聞かれることを望んでおり、彼らの意見は正当であると信じています。関係者全員の健全性のため、および時間を節約するために、最終決定を担当する1人の担当者を置き、そのままにしておきます。多くの場合、上級管理チームのメンバーまたはクリエイティブディレクターになります。最後の1秒間に所有者またはパートナーがチャイムを鳴らすと、混乱が生じます。
セルフプロモーションを完全に回避する方法
上記の問題のすべてに対処する以外に、実際にキャンペーンを行う時間を確保せずに、自己宣伝を行う別の方法があります。答えはあなたの機関が日常的に行う仕事にあります：
素晴らしい仕事をする
キラー創造的な仕事は、独自のプロモーションキャンペーンです。代理店が常に顧客を呼び込み、話題を生み出すような巨大なアイデアを出している場合は、自己宣伝活動を行う必要はありません。
認められた業界賞を受賞
これは素晴らしい仕事をすることと同じではありませんか？いいえ、ちがいます。スコセッシとスピルバーグは、アカデミー賞を受賞するずっと前から多くの素晴らしい映画を制作していました。同様に、アカデミー賞の受賞者の中には、20年前に行った1つの優れた映画に基づいて長いキャリアを持っている人もいます。あなたが賞を獲得した場合、あなたは影響力を持っています。クラウトはクライアントをもたらします。
クライアントを満足させる
幸せなクライアントは繁栄する代理店を作ります。それはあなたの機関がクライアントが要求するすべてを行うべきであるという意味ではありません。いいえ、クライアントにビジネスニーズをすべて提供する必要があります。クライアントが成功すれば、誰もが成功します。そして、それはより多くの請求につながります。
口コミを広める
一部の企業は通常の場所では広告を掲載しません。中にはウェブサイトさえもないものもある（最近は自殺の危機に瀕しているが）。しかし、クライアントや同僚の良い言葉に広まることには、ある種の悪口があります。ただし、これにあまり長い間依存しないでください。目に見えない機関は、正確に歩いているわけではありません。
