これらのTVスイープのヒントでより高い評価を得る
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テレビスイープ期間は、テレビで働くほとんどの人々に興奮と不安の組み合わせをもたらします。 Nielsenの評価がステーションやネットワークで行われるのはこのときです。これらの測定は、放送されるものを決定し、テレビのキャリアを永久に変える可能性があります。
TVスイープ期間
ほとんどの地方DMA地域では、ニールセンの評価は2月、5月、7月、11月に取得されます。これらの各評価期間（ "スイープ"とも呼ばれます）は4週間にわたって行われます。
DMAのサイズに応じて、評価は電子的にまたは紙の日記によって記録されます。 Nielsenは、TV視聴パターンを使用して地域または国全体の家族を反映する少数の家族を選択します。
Nielsenは、電子的に取得した数値に基づく前日の評価結果である「オーバーナイト」をリリースします。そのため、次のようなネットワークショーの評価のスナップショットを取得できます。 アメリカンアイドル 放送翌日。一晩の評価では、視聴したものの日記に記入してNielsenに郵送する視聴者は考慮されていません。これらの数値は通常、集計してリリースするのに約1か月かかります。
TV掃引期間がTV業界に緊張をもたらす理由は、それらが視聴者が最も好きな番組と無視する番組のレポートカードであるためです。小さなアフィリエイトステーションのニュースルームからネットワークのトップの仕事まで、評価は解雇、プロモーション、またはテレビ番組のキャンセルにつながる可能性があります。
TVスイープ中にコンテンツをブースト
4つの評価月のカレンダーをマークして、それらがあなたが最高のプログラミングを見る時間になることを知ることができます。テレビの幹部たちは皆、あなたの注意を引くために競争しています。
プライムタイム中は、特別ゲスト、クリフハンガーエピソードなど、より多くの人に番組を見てもらうために使用されるデバイスが表示されます。地元のテレビ局も同じパターンに従ってニュースキャストを配信し、調査レポートと特別な機能を作成して、特にテレビスイープ期間中に放送して視聴者を増やしています。
コンテンツをブーストする一般的な方法は、別のプログラムへの「連携」を通じてです。人気のプライムタイムショーのキャラクターがデートレイプの犠牲者である場合、その夜のニュースキャストで放送されるデートレイプに関するローカルニュースレポートを作成できます。この手法は、ネットワークモーニングショーでも見つけることができます。これは、デートレイプのエピソードをプレビューし、デートレイプの被害者にインタビューし、デートレイプの専門家と話すことができます。これらはすべて、プライムタイムショーのストーリーラインを活用する方法です。
TVスイープ中のプロモーションをシャープにする
テレビスイープ期間中により良いコンテンツを制作するためのすべての努力は、それらが正しく宣伝されないと無駄になります。あなたの広告はあなたの聴衆を構築することの重要な部分です。
6種類のメディア広告のうち、テレビスイープでは、局所的な宣伝が最も重要です。あなたのメッセージは説得力がありシンプルである必要があります-「今夜私たちを見てください」。
デートレイプの例を使用すると、そのトピックを取り上げたゴールデンタイムの番組中に、その日のデートレイプストーリーを宣伝するその夜のニュースキャストのトピックプロモーションが表示されることが重要です。プライムタイムの視聴者をニュースキャストに直接誘導したいとします。
これは、DMAでナンバーワンではないニュースキャストを視聴者に試させる良い方法です。この重要な話のために、通常は視聴している市場をリードするステーションに切り替える可能性のある人々に、あなたのステーションを試してもらうように言っています。
TVスイープ中に評価を向上させるその他の方法
テレビの幹部は、テレビの掃引中に視聴者を操作することの達人です。彼らはコンテンツやプロモーションに焦点を当てる以上のトリックを持っています。
いくつかの放送局や、時折ネットワークが豪華な「ウォッチアンドウィン」懸賞や別のタイプのメディアコンテストを発表することを期待しています。視聴者がテレビに釘付けのままで、決められた時間に秘密のフレーズで電話をかけると、賞が授与されます。テレビの幹部たちは、これらの人々の何人かがニールセンの家族であると期待しています。
放送局やネットワークでは、「このテレビスイープ期間中にNielsenの家族である場合は、チャンネル4を見ていることを忘れないでください」というコマーシャルを作成することはできません。ニールセンは、そのような露骨な試みが結果を歪めることを許可していません。
一部のステーションは、「誰かが尋ねたら、チャンネル4を見ていると伝えて」と言う広告を出すことで、行列を狭めるかもしれません。それはDMAのごく一部の家族に向けられた多くの努力のように思えるかもしれませんが、ごく少数の家族がNielsenに報告するものを変更した場合でも、格付けに大きな影響を与える可能性があることを覚えておいてください。
これらすべては、特にメディア以外の業界で働く人々にとってはばかげているように見えるかもしれませんが、テレビのキャリアが少数の人々の視聴習慣に基づいて並んでいる場合、数を増やすためにあらゆる努力をしなければなりません。テレビ販売部門は、より高い評価を使用して広告レートを高め、テレビ広告を販売してより多くのお金をもたらします。
